Młodosmartni, czyli alfabet młodych Od alfy do pokolenia Z

Pobierz raport Womans
  • 93 strony
  • 10 ekspertów
  • 10 tropów
Pobierz raport
Arrows

Idea

Ponoć dzieci i ryby głosu nie mają. A my jesteśmy przekonani, że warto z najmłodszymi rozmawiać. Kilka lat temu wpadliśmy na pomysł, żeby sprawdzić jak oswajają ogrom ekranów, który ich otacza, i po jakich cyberalejkach się szwendają.

Odkryliśmy wtedy całkiem interesujące tropy Pobierz raport

Tropy

  1. Jak w segregatorze
  2. TikTok = guilty pleasure
  3. Branding mediów nie ma znaczenia
  4. Najmłodsi mają głos
  5. Komputer służy do… prezentacji
  6. Mobile commerce dla GenZ to standard
  7. Mail, medium wymierające
  8. Dobre wideo to krótkie wideo
  9. Liczy się forma
  10. Tradycyjna reklama irytuje
Pobierz raport
Profil Interlokutorów

  • Miejsce zamieszkania / status

    Duże miasta / dobrze sytuowane rodziny

  • Wiek

    Najmłodsza respondentka miała 6 lat, najstarsza 20 lat.

    Pokolenie alfa było reprezentowane przez 9 osób w wieku od 6 do 12 lat.

    Pokolenie Z było reprezentowane przez 9 osób w wieku od 13 do 20 lat

  • Płeć

    Dominowały dziewczyny – 15 osób

    Chłopcy – 3 osoby

Opis

W tym roku postanowiliśmy ponowić eksperyment. Jest to eksperyment, bo nasze wywiady trudno nazwać badaniem i zdecydowanie nie rościmy sobie do tego pretensji. To raczej próba zaobserwowania insightów w mocno skonkretyzowanej grupie respondentów.

I nie są to tym razem millenialsi, dość skrupulatnie ostatnio prześwietlani. To ALFY i ZETKI w wydaniu wielkomiejskim, a zatem potencjalnie najmocniej zanurzone w web 2.0 i wystawione na promieniowanie web 3.0.

Coraz młodsze dzieci korzystają
na co dzień z urządzeń mobilnych

  • 54% 0-6-latków regularnie ma kontakt z urządzeń mobilnych.
  • 60% 2-3-latków używa urządzeń mobilnych.
  • 74% 4-6-latków używa urządzeń mobilnych.

Bujalski M., Rowicka M. (2020), Brzdąc w sieci – zjawisko korzystania z urządzeń mobilnych przez dzieci w wieku 0-6 lat, Akademia Pedagogiki Specjalnej im. Marii Grzegorzewskiej, Warszawa

Young girl

W jakich celach nastolatki korzystają z internetu w czasie wolnym od nauki?

  • 78% Kontaktowanie się ze znajomymi i rodziną.
  • 65% Słuchanie muzyki.
  • 54% Granie w gry online.
  • 50% Oglądanie seriali i filmów.
  • 40% Śledzenie YouTube’a.

NASK (2021), Nastolatki 3.0. Raport z ogólnopolskiego badania uczniów, NASK – Państwowy Instytut Badawczy, Warszawa

Eksperci

Poszczególne insighty komentują eksperci – mediowcy, psychologowie, medioznawcy, stratedzy, contentowcy oraz marketerzy. Zobacz kogo zaprosiliśmy do współpracy.

Karolina Michalak

Group Account Director Euvic Digital

Trop 1

Jak w segregatorze

Dorota Minta

Psycholożka i psychoterapeutka
Członkini Rady Ekspertów Ośrodka
Badań i Opinii THINKTHANK

Trop 2

TikTok = guilty pleasure

Dr hab. Katarzyna
Gajlewicz-Korab

Medioznawczyni, pracownik naukowy WDiB Uniwersytet Warszawski

Trop 3

Branding mediów nie ma znaczenia

Justyna Chmielewska

Poland & Baltics Marketing Manager w Logitech

Trop 4

Najmłodsi mają głos

Małgorzata Podstawka

Brand Communication Manager OnePlus Poland

Trop 5

Mobile commerce dla GenZ to standard

Łukasz Piech

Dyrektor E-commerce Lantre

Trop 6

Komputer służy do… prezentacji

Igor Rudnicki

Head of Analytics Euvic Digital

Trop 7

Mail, medium wymierające

Marta Maksymowicz

Group Account Director Euvic Digital

Trop 8

Dobre wideo, to krótkie wideo

Szymon Skrzypczak

Art Director Euvic Digital

Trop 9

Liczy się forma

Hubert Pałkiewicz

Media & Communication Strategy Director Euvic Media

Trop 10

Tradycyjna reklama irytuje

Technologia
definiuje pokolenia

Ewidentnie widać proces kurczenia się pokoleń i jednym z czynników, jaki zaczyna decydować o ich tożsamości jest technologia. Rozumienie trendów wynikających z używania nowych kanałów, aplikacji, urządzeń staje się kluczowe w budowaniu efektywnej komunikacji.

Krzysztof Małecki i Jakub Mazurkiewicz

Ewidentnie widać proces kurczenia się pokoleń i jednym z czynników, jaki zaczyna decydować o ich tożsamości jest technologia. Rozumienie trendów wynikających z używania nowych kanałów, aplikacji, urządzeń staje się kluczowe w budowaniu efektywnej komunikacji.

Raport

Poza opisem tropów oraz komentarzami ekspertów, w dokumencie znajdziesz rozdział wprowadzający, przygotowany przez Marię Adamowicz, specjalistkę ds. badań z Fundacji Stocznia, gdzie przywołujemy najważniejsze dane z kluczowych raportów poświęconych pokoleniom Alfa i Zet.

93 strony
10 ekspertów
10 tropów

Dowiedz się jakie tropy odkryliśmy w rozmowach z przedstawicielami pokolenia Alfa i Zet.

    Zainteresowała Cię nasza publikacja?
    Zostaw dane, żeby pobrać dokument.

    Przesyłając nam wiadomość przez formularz kontaktowy udostępniasz nam Swoje dane osobowe. Podanie danych osobowych jest dobrowolne, lecz niezbędne do podjęcia działań, w związku z kierowaną do Nas korespondencją. Podstawą prawną przetwarzania jest prawnie uzasadniony interes Administratora danych osobowych, zgodnie z art. 6 ust. 1 lit. f) RODO. Masz prawo do wycofania udzielnej zgody w dowolnym momencie, wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na podstawie zgody przed jej wycofaniem. Informację jakie jeszcze prawa ci przysługują oraz sposób wycofania zgody znajdziesz w Obowiązku informacyjnym....rozwiń

    Wiadomość została wysłana!